Cos’è e come funziona lo snippet ‘People Also Ask’ di Google? Come possiamo sfruttarlo per trovare nuovi spunti ed idee editoriali? In questo articolo di approfondimento scopriremo tutto quello che c’è da sapere sul box ‘People Also Ask’ (in italiano Le persone hanno chiesto anche) analizzandone le caratteristiche, le funzionalità e i vantaggi in fase di pianificazione di un piano editoriale.
Cos’è e come funziona lo snippet PAA?
Introdotto nel 2015, il box “Le persone hanno chiesto anche” è diventata una delle funzioni più presenti nelle pagine dei risultati di ricerca di Google. Secondo uno studio condotto da Ahrefs il 43% delle SERP possiedono attualmente uno snippet PAA.
Posto al centro della pagina (tra la quarta e la sesta posizione della SERP ma può posizionarsi anche dopo il primo risultato), il riquadro PAA mostra solitamente tre o quattro domande relative all’argomento ricercato dell’utente. Cliccando su una di queste domande compare una breve risposta con link di rimando alla fonte.
Oltre a fornire un testo di risposta interagendo con il riquadro si può notare che il motore di ricerca inizia a generare dinamicamente tutta una serie di domande all’apparenza infinite. Nella realtà dei fatti queste domande non sono infinite e più ne vengono generate più ci si allontana dal reale intento di ricerca dell’utente: infatti se le prime domande mostrate possono essere utilizzate per comprendere più a fondo il search intent dell’utente e sono strettamente correlate alla query di ricerca, i gruppi successivi di domande sono generati in base alla domande cliccate in precedenza.
Le risposte mostrate nello snippet PAA appaiono di solito sotto forma di testo (paragrafi, elenchi o tabelle) ma sono stati individuati anche dei video.
Come trovare nuovi spunti editoriali sfruttando il box ‘Le persone hanno chiesto anche’
In che modo il box ‘People also ask’ può dunque aiutarci nel trovare nuovi spunti editoriali? Analizzando a fondo gli elenchi di domande mostrati nel riquadro possiamo vedere come molte delle domande risultino ripetitive (con variazioni minime), mentre altre rimandano a topic secondari correlati all’argomento generale (oggetto della ricerca dell’utente).
Proprio queste domande relative ad argomenti più specifici e di approfondimento (ma comunque connessi al topic ricercato) possono tornarci utili in fase di pianificazione di un nuovo piano editoriale. I motivi sono essenzialmente due:
- possono aiutarci ad arricchire la nostra content strategy con dei nuovi contenuti di approfondimento;
- possono aiutarci a migliorare contenuti già esistenti integrandoli con nuovi paragrafi.
Facciamo un esempio:
Query di ricerca:
Come posizionare un sito web su Google
Argomento generale e topic strettamente correlati:
- Come posizionarsi in prima pagina su Google?
- Come far salire un sito nei motori di ricerca?
- Come fare per ottimizzare la visibilità di un sito web su Google?
Argomenti di approfondimento o secondari:
- Come fare per indicizzare un sito su Google?
- Quanto costa indicizzare un sito web?
Also Asked: come estrapolare il contenuto dei box PAA
Se vuoi sfruttare il box “Le persone hanno chiesto anche” per arricchire il tuo piano editoriale Also Asked è un tool di cui difficilmente potrai fare a meno (è attualmente in fase di manutenzione ma tornerà disponibile a breve). Questo strumento è stato appositamente creato per estrapolare il contenuto degli snippet PAA e al tempo stesso mostrare i collegamenti tra i topic presenti nel riquadro.
Basta digitare la keyword da esaminare, la lingua e il Paese in cui effettuare la ricerca, e AlsoAsked restituisce tutte le domande correlate al topic generale ricercato, estrapolando le informazioni direttamente dai PAA e organizzandole in una mappa concettuale (o mentale) che è possibile salvare comodamente in formato CSV o PNG. Si tratta di un aiuto molto valido ed efficace per organizzare al meglio le informazioni dei riquadri PAA, comprendere più a fondo il search intent e di conseguenza rendere i contenuti meglio rispondenti alle richieste degli utenti.